In een iets later stadium van de productontwikkeling dan de creatie van merknamen start de creatie van het beeldmerk, de marketing materialen en de brand messages.
Hierbij is het van belang dat ook de beeldmerken wereldwijd worden onderzocht op juridische beschikbaarheid en, indien beschikbaar, merkbescherming wordt ingeroepen in de belangrijkste landen, zoals voor de ‘colored dots’ van het paraplumerk NOBIVAC (vaccins voor kleine huisdieren, MSD Animal Health). Global branding van humane en diergeneeskundige geneesmiddelen verloopt vrijwel identiek, ook voor wat betreft het verkrijgen van goedkeuring door de gezondheidsautoriteiten.
